上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑（解读）

[播]李锐、[著]尼尔·埃亚尔,瑞安·胡佛

「音频解读书，就是用30分钟把一本几十万字的作品给你讲清楚讲明白，让你快速了解一本书的精华。」 推荐语： 硅谷每个人都在谈论的一本书，教你如何打造一款让人欲罢不能的产品 书籍介绍： 揭示了很多让用户形成使用习惯，甚至“上瘾”的畅销类产品背后的基本设计原理，告诉我们如何打造一款让用户欲罢不能的产品。作者根据自己多年的研究、咨询及实际经验，提出了新颖而实用的“上瘾模型”，即通过四个方面来养成用户的使用习惯。通过连续的“上瘾循环”，让用户成为“回头客”，进而实现循环消费的终极目标，而不是依赖高昂的广告投入或泛滥粗暴的信息传播。 作者： 尼尔·埃亚尔，曾在斯坦福大学商学院任教，并有多篇技术、心理学及商业文章在《哈佛商业评论》《大西洋月刊》和《今日心理学》等媒体上发表。 瑞安·胡佛，长期为《福布斯》《快公司》等媒体撰稿，Product Hunt公司创始人。 金句 1、产品设计者的初衷就是帮助用户解决问题，消除烦恼，换句话说，就是挠挠他们的心头之“痒”。当用户发现这个产品有助于缓解自己的烦恼时，就会渐渐地与之建立稳固且积极的联系。 2、人类行为不外乎受三种核动机的影响：追求快乐，逃避痛苦；追求希望，逃避恐惧；追求认同，逃避排斥。 3、要使人们行动起来，三个要素必不可少。第一，充分的动机；第二，完成这一行为的能力；第三，促使人们付诸行动的触发。 4、仅凭一句“你有权”，人们就会更容易被说服，因为这句话进一步肯定了人们的选择权。 5、在短暂欲望的基础之上建立一项事业，类似于在一个不停运转的跑步机上奔跑：你必须跟上自己用户不断变化的需求。 你将听到： 1.我们为何会对某些产品“上瘾”呢？ 2.如何打造一款让人欲罢不能的产品呢？ 3.让我们养成使用习惯的产品，背后都有着相同的“套路”？ 4.为什么我们一天不用微信、微博，心里就会觉得“发痒”呢？ 5.为什么有些产品红极一时，昙花一现，有些产品却能持续“爆红”呢？

财务自由之路（解读）

[播]滕欢、[著]博多·舍费尔

「音频解读书，就是用30分钟把一本几十万字的作品给你讲清楚讲明白，让你快速了解一本书的精华。」 推荐语： 极简理财术，7年内实现财务自由，赚取你人生的第一个1000万！ 作者： 博多·舍费尔，世界著名投资者和畅销书作家。他在德国科隆出生，16岁时移民美国，被人们称为“欧洲巴菲特”和“欧洲第一金钱教练”，还被很多国内外记者称为“金钱大师”。舍费尔通过正确的投资方法，成了百万富翁，过上了富有的生活。但他看到很多家庭在资金上陷入了困境，所以决定把整理的正确理财投资方法分享出来，帮助人们实现财务自由。畅销书《小狗钱钱》也是他的作品。 内容介绍： 在本书中，博多·舍费尔帮助我们创造了一条财务自由之路。 通过介绍梦想、目标、价值观和策略这四大致富支柱，为我们设计了相应的策略和计划。指导各阶层的读者转变理财观念，运用有效的投资理财策略，在保证财务安全的前提下，实现财务自由。 首先为我们区别穷人与富人之间有什么不同，其次给出了四个策略和三步计划，最后教我们如何缩短实现财务自由的时间 金句： 1.无论是谁，将最后一个可能的借口都摒弃掉，必将能取得成功。 2.先关注自身劣势的人是不会得到财富的。 3.去为你的劣势找到解决方案，去为你的优势找一个教练。 4.其实你今天拥有的东西，正是你为自己量身定制的东西。 5.永远不要接受一个不会设身处地的人给出的建议。 你将听到： 1.穷人与富人有哪些差别？ 2.如何处理债务？ 3.应该怎样储蓄？ 4.投资和投机有什么区别？ 5.投资和债务有什么区别？ 6.怎样缩短实现财务自由的时间？

植物的欲望（解读）

[播]滕欢、[著]迈克尔·波伦

推荐语： 大胆而独到的视角，充满趣味性的笔触，为你讲述了一段人与植物共同缔造的传奇。 内容简介： 《植物的欲望》从自然和文明两个维度讲述了人类文明的演进与苹果、郁金香、大麻、土豆四种植物之间的联系。在书中，作者以“人类蜜蜂”的比喻批判了人类中心主义的观念，提出“人类自认为是植物的主人，但植物也利用了人类的欲望完成了自身的繁衍。” 作者简介： 迈克尔•波伦，美国畅销书作家、行动主义者、新闻学教授，同时他还是一名自然爱好者；曾获路透社世界环保联盟的环境新闻全球奖、吉姆斯•比尔德基金会的2003年度最佳杂志系列、美国人文协会的创世纪奖；其文曾两次获得“美国最佳科学著作”、“最佳美国散文”，并被收录于“诺顿自然写作文选”。 金句： 1. 这个叫约翰•查普曼的人，光着脚、穿着一身咖啡袋改的麻布衣，划着一只独木舟，带着堆积如山的苹果籽，顺着俄亥俄河向西部随意漂流。他从宾夕法尼亚苹果酒厂后门捡果肉渣，再用苔藓和泥土小心包好。查普曼总有办法预知下一轮开发浪潮将要发生的地方，到了当地就把这些苹果种子种下去，“以便在新的移民到来的时候，可以把苹果树苗卖给他们。” 2. 不论以什么常识来衡量，用数千盾来买一个郁金香鳞茎都是人傻钱多，但只要有一个更大的傻瓜愿意付更高的价钱，那么这样做看起来就变得合理了。也就是说有人愿意倾家荡产来接盘，这颗花真金白银买来的鳞茎就不是烫手山芋，而是块金疙瘩，能让人一夜暴富。 3. 在古希腊神话传说里，阿波罗是掌管太阳、光明和音乐的神。Apollinian这个词除了有“阿波罗神的”意思外，还有“和谐的、秩序的、理性的”含义。而酒神狄俄尼索斯则代表了与阿波罗完全相反的气质，他头戴花冠，身披兽皮，在山林中四处游荡，所到之处，便教人如何种植葡萄和酿出甜美的葡萄酒。因此他的形象常被印在酒器上，一提到他，人们就会联想起那些因纵欲而被酒弄得神魂颠倒的人们，于是，Dionysian就成了“狂热的，非理性的、自然的、纵欲的”代名词。 4. 当马铃薯刚刚从南美洲的安第斯山脉被引进到欧洲时，并没有多少人愿意去种这种作物。原因竟然是觉得它低贱，首先它是“那种长在黑暗王国中的丑陋的块茎”，颜值上就输了阳光中优雅摆动的小麦一大截；其次土豆那种挖出来煮煮就能吃的特点，也使它和“牲畜”、懒惰扯上了关系。