一、众星云集的媒体“家族”
媒体，亦称媒介、传播媒体、大众传媒，是指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的平台或介质。一般而言，媒体包括传统媒体和新媒体。
传统媒体是相对于近几年兴起的网络等新媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种物理媒介定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播三种。
互联网特别是移动互联网的高速发展，将传播环境带入一个全新的时代。相对于传统意义上的平面媒体和电波媒体，新媒体在信息传播上体现出前所未有的能量。新媒体是指基于信息网络技术运行、能够传载各种信息的传播媒介，包括博客、播客、维客、搜索引擎、电子邮箱、网站、网络杂志、网络报纸、移动多媒体（手机短信、手机彩信、手机微信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等）、数字电视、直播卫星电视、移动电视、网络电视、电线上网、楼宇视屏（各种大屏幕）、网上即时通讯群组、虚拟社区、贴吧等。随着高科技的发展，还会有更新的形式出现。在新媒体中，以“人人都有麦克风、每部手机都是‘新闻台’”为特色的微博和微信等媒体家族新成员独树一帜，其信息传播的速度之快、范围之广、影响之大都是史无前例的。
互联网时代是知识爆炸的时代，更是科技迅猛发展的时代。与以新发明和新科技的应用为开始的工业革命一样，媒体业的革命同样是伴随着新的科技、新的技术的出现和应用，才发生重大的变革。简单回顾一下就会发现，造纸术、彩色印刷技术、商业轮转机、广播、电视、计算机、互联网等的发明和出现，每次都推动了媒体向前发展，加快了媒体革命的步伐。可见，新媒体是一个不断演进的概念，是一个技术不断革新的过程，可以说每一次技术革命，都会出现一种新的媒体形态。网络时代的新媒体，其技术形态也在不断演进着，各种新媒体形态层出不穷。如今，相对于传统媒体，新媒体“家族”可谓众星云集。
其一，手机媒体。作为最具潜力的一种媒体资源，手机媒体在3G及至4G时代备受关注。移动互联网的快速发展，促进手机不断创新，现在的手机不仅仅是简单的信息传递工具（如打电话、发短信），更具有多元化的功能。手机功能范围已扩大到娱乐、阅读、购物等多种功能。人们不但可以用手机实现通讯目的，还可以用它观看电视节目、浏览网页信息、阅读手机读物、在线购物支付等，手机正在悄悄地改变着人们的生活。信息技术的发展，使手机具有了媒体的特性，手机媒体时代已经悄然而至。
截至2013年6月底，我国网民人数已经达到5.91亿，手机网民规模达4.64亿，随着网络与技术的快速发展，预计未来几年，互联网门户、手机报、手机杂志、手机社会网络、手机微博、微信、手机阅读和二维码等，将会在发展规模与影响力上成为中国的“第一媒体”。
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手机媒体成为多功能化的“个人中枢”
手机在实现了与报刊、电视、广播、出版等传统媒体的交融与竞合后，如今的手机媒体则更多地与我们日常生活的各方面开始二次融合。移动通信技术由2G到3G进而4G快速演变，为手机终端提供了更快的上网速度和更宽广的数据容量，可以说是建造了一条无处不在的移动信息高速公路。有了这条高速路，各种各样的手机媒体应用畅通无阻，手机媒体也得以与社会日常生活的各方面融合，并进而在手机上自由搭配出不同的手机媒体形态：与上网搜索搭配就变成移动互联网；与阅读搭配就变成了手机出版；与娱乐消遣搭配就成了手机游乐场；与GPS地图搭配就变成了手机位置服务；与金融购物搭配又变成了手机支付工具。今天，手机媒体已经名副其实地成为了个人信息处理的中枢。
其二，数字电视。“数字电视”的含义并不是指我们一般人家中的电视机，而是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。其具体传输过程是由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。
其三，互联网新媒体。互联网新媒体主要包括：网络电视、播客、网络视频、电子杂志、博客、微博等。
网络电视是以宽带网络为载体，通过电视服务器将传统的卫星电视节目经重新编码成流媒体的形式，经网络传输给用户收看的一种视讯服务。网络电视具有互动个性化、节目丰富多样、收视方便快捷等特点。它的功能主要包括：（1）点播功能，即用户可以在任何时候点播收看节目库中喜欢的节目内容；（2）广播时移功能，即广播时，用户可以实现“暂停”、“再继续”等播放功能；（3）双向互动功能，用户可以参与感兴趣节目的互动讨论，可以主动选择节目。网络电视能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。与传统的模拟式有线电视、经典的数字电视不同，网络电视采用的播放平台是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育、商务等功能。
播客是数字广播技术的一种。在播客上，用户可以将自己制作的音视频节目上传到网上与广大网友分享。在论坛或者博客上，我们可以随意发表自己的言论，但一般只能用文字来表达。而在播客上，我们既可以自由上传自己制作的音频或视频文件，拥有自己的“电台”或“电视台”，也可以直接下载自己喜欢的特定节目，随时随地欣赏。
网络视频泛指将一系列的静态影像以电信号方式加以捕捉、记录、处理、储存、传送与重现的各种技术，也指新兴的交流、沟通工具，是基于互联网的一种设备及软件，用户可通过视频看到对方的仪容、听到对方的声音，是可视电话的雏形。视频技术最早是为了电视系统而发展，现在已经发展为各种不同的格式以利于用户将视频记录下来。网络技术的发达也促使视频的记录片段以串流媒体的形式存在于因特网之上并可被电脑接收与播放。
电子杂志一般是指用Flash的方式将音频、视频、图片、文字及动画等集成展示的一种新媒体，因其展示形式有如传统杂志，具有翻页效果，故名电子杂志。一般一本电子杂志的体积都较大，小则几兆，多则几十兆上百兆，因此，一般电子杂志网站都提供客户端订阅器，供杂志的下载与订阅，而订阅器多采用流行的P2P技术，以提高下载速度。电子杂志是Web2.0的代表性应用之一。它具有发行方便、发行量大、分众等特点。现在网上流行的电子杂志，很多都可以和印刷精美的传统纸版杂志相媲美。
“博客”这个词，最早起源于中国，最初的含义是指突发性大事件。后来这个词的意义被进一步引申，代指“值得一看的东西”、“令人震惊的事件”或“富有新闻价值的言论”。如今，博客通常被称为“网络日志”，是指在网络上以日记的形式发布的流水记录。它主要有三大功能，即个人自由表达和出版、知识过滤与积累、深度交流沟通的网络新方式。近年来，我国博客数量大幅度增加，博客开始从精英向所有网民和非网民普及，已经逐渐成为我国网民发表言论、表达意见、释放情绪的便利通道。
微博是由博客衍生出来的一个变体，是一个基于用户关系构成的信息获取、分享、沟通及传播的平台，用户可以通过互联网和移动互联网组建个人关系群，还可以通过智能手机、即时通讯软件、网页等方式发布文本、图片和音视频等信息。微博提供了用户平等交流平台，在该平台上，任何用户都具有发布者与传播者的双重身份。任何人都可以在微博上发布、传播与评论信息。微博仅以140字左右的文字量，就可以实现信息的即时分享与实时滚动更新，是进行自我表达、传播思想、吸引关注、与人交流的最快最方便的网络传播平台。截至2013年6月底，我国微博网民规模为3.31亿，是世界微博人数第一大国。
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微博的产生与发展
2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了大微博服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。Twitter英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如发手机短信的数百种工具更新信息。Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。Twitter是一个社交网络及微博客服务。用户可以经由SMS、即时通信、电邮、Twitter网站或Twitter客户端软件（如Twitterrific）输入最多140字的文字更新，Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一。
2007年，我国第一家带有微博色彩的饭否网开张，到2009年，“微博”这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲流、金融危机等热门名词，成为全世界最流行的词汇。伴随而来的，是一场微博世界人气的争夺战。
2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。目前，用户可以通过网页、wap网、手机短信/彩信、手机客户端（包括Nokia S60系统、iPhone iOS系统、谷歌Android系统、Windows Phone系统等）、Swisen、MSN绑定等多种方式随时更新自己的微博。
在新形势下，政务微博的发展也很迅猛。国家行政学院电子政务研究中心2013年3月27日发布的《2012年中国政务微博客评估报告》数据显示：截至2012年12月20日，新浪网、腾讯网、人民网、新华网等四家主要微博网站共有政务微博客账号176714个，较2011年新增了126153个，增长率为249.51％。
其四，户外新媒体。户外新媒体是有别于传统的户外媒体形式（广告牌、灯箱、车体等）的新型户外媒体。户外新媒体以液晶电视为载体，如楼宇电视、公交电视、地铁电视、列车电视、航空电视、大型LED屏等，主要是新材料、新技术、新媒体、新设备的应用，或与传统的户外媒体形式的相结合，使得传统的户外媒体形式有质的提升。与传统户外媒体相比，其明显优势在于：将原来一维的平面、画面展示，拓展为有图像、有声音和情节故事的全方位、立体式的信息传播；由原来的一个版面容纳一个客户，提升为几乎无限的客户容量；由原来的被动传播信息改为以声、光、情节主动地吸引受众目光；将原来单一的广告功能拓展为可以传达包括广告、影片、新闻等综合信息的载体。
新媒体是相对的概念，所谓“新”，是与“旧”相对而言的。当无线电波跨过大洋彼岸的时候，对于那些习惯了报纸“号外”的人来讲，广播是一种新媒体；当通过无线电传递活动图像技术成为现实时，电视对于人们来讲是一种新媒体；当数字信息网络技术将整个世界拉近、“熨”平时，互联网成为了传播信息的新媒体；当移动互联网的发展使得网络的接通无处不在时，手机当之无愧地成为了新媒体。可见，随着时代和科技的发展，传统媒体与新媒体将越来越融合。
