三、未来期刊业的发展趋势

总的来说，我国期刊产业在改革开放40年中取得了不凡的成就，经历了从小到大、由弱变强的过程。但显著的发展成绩背后尚存改进空间，其中既有来自宏观层面有待进一步创新的期刊管理体制与尚未深入的数字化转型，也有中观层面的期刊市场发展困境，以及微观角度期刊的质量、版权、人才三大问题的制约。认清我国期刊在显著成就背后隐藏的不足，才能更有针对性地探索期刊发展的路径，从而将我国的期刊做大做强，继而拥抱数字化、全球化。

从宏观上考察，我国期刊业发展呈现如下几点明显趋势。

（一）期刊内容个性化

期刊传统的功能是把收集到的信息进行整合和再创作传递给大众，随着传播渠道的迅速发展，期刊仅仅是对信息的复制整合已经满足不了大众的需求。因此，各类期刊都竞相挖掘独家素材，希望在内容竞争中占据优势。

期刊的品牌化愈加收到重视，一个期刊只有形成自己的特色继而发展成一定规模才能在市场上拥有稳定的地位。精品栏目的设置最能体现期刊的独具匠心之处，它体现了主导性、原创性、动态有序性等特点，同时以精简的内容赢得读者的心理认同继而产生良好的口碑。精品栏目的内容篇幅有限，却是吸引较高文化品位和较稳定的读者群的利器，是最具开发价值的资源，期刊未来会更加重视精品栏目的设置。

（二）增强多元服务

期刊的设计越来越迎合读者需求，期刊专业化趋势会一直持续。若是面对专业人员的专业期刊，就会对各类专业进行更为细致的专业分工，这些往精深方向发展的期刊更容易形成自己的特色风格，进而在其专业领域中形成一种品牌效应，拥有自己的核心读者群。综合类期刊则是更多利用目标读者的年龄、职业特性等分类，这种专业化趋势也促使了期刊更加关注读者，把读者置于中心地位，围绕目标读者提供更加精细的信息，以服务不同类型的读者，满足读者不同的精神需求。

期刊的分类细化，是为读者提供更为专业、精致的服务，而期刊的出版专业化则是贴近读者需求，降低出版成本的一种新方式。有关学者认为按需出版也许会是未来期刊出版的一个重要发展趋势。

在出版频率方面，期刊出版周期越来越短。科学技术和网络媒体的发展提高了编辑出版的工作效率，而人们紧张繁忙的生活节奏要求缩短了期刊的出版时间周期，加快期刊出版的频率。之前普通期刊的出版频率大多是一个季度或者一个月出版一期，近几年半月刊、周刊则是市面上更为常见的类型。

（三）期刊质量精品化

期刊的封面设计越来越精美，既激发了大众的阅读又提高了期刊的收藏价值。期刊板式设计更加科学、合理，所用字符更多样化，期刊用纸也趋向于高档化。一般期刊用纸是油墨印刷，时尚杂志、摄影杂志追求高光泽的印刷效果，大都选择铜版纸或有质感的哑粉纸、双胶纸。目前，品质较好的高档期刊倾向于使用全彩全铜版纸印刷，这类期刊同时具有收藏价值，而读者也更喜爱这种视觉享受。不过，有的期刊另辟蹊径，利用智能手机让印刷媒介重新夺回用户。在最新一期的《时代周刊》中，读者可以通过智能手机将纸质页面变成眼睛的一场AR视觉盛宴，这对读者来说是新的阅读体验，带来新的阅读感受。有了《时代周刊》开的先例，在未来会有更多期刊结合手机智能技术或者注重纸张的新型材料研发来提高期刊的质量。

（四）期刊市场完善化

中国期刊发展需要建立一个现代期刊制度，这是一个系统性的整体，包括期刊设立制度、期刊营运制度、期刊评价制度等。现代期刊制度是建立在科学的期刊管理模式的基础上，结合社会模式从而形成的在市场中发挥不同作用的期刊活动框架。2017年5月7日，《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》出台，鼓励期刊业继续深化改革，打破市场障碍，建立符合现代期刊出版单位的制度，完善期刊法人治理结构，确立优秀人才选用和激励机制，为期刊转型升级和融合发展提供良好的制度环境。新时期期刊业期待一个焕发生机的开放的市场体系，未来期刊主体发展自由。

中国期刊协会会长石峰曾提到，在保证党管媒体的大原则下，寻求对期刊业发展起到积极作用的融资渠道，目前有两个方面可进行尝试：一是实行有条件的股份制，既使得期刊社获得充足的资金支持，维持期刊的高效运营，又促使期刊管理体制的改革，提升期刊管理水平；二是对事实上存在并已经在期刊出版发行中发挥着重要作用的民营机构，进行合理的兼并、重组、联合，在规范民营机构经营为期刊服务的同时，增强了期刊业的经营实力。中国自加入世贸以来，业外与境外资本随之介入中国期刊市场，中外合作项目加强了期刊的出版，也促进了经营制度的转变，为期刊业注入了新的生命力。

（五）期刊队伍学者化

编辑队伍的建设是做好编辑工作的前提和基础。从90年代以来，期刊界就已一致提出编辑要学者化，现在编辑需要获得出版资格考试合格证以优化编辑队伍，提高编辑团队的整体文化素养，不少编辑在自己专业领域专注学习新知识，及时掌握行业新动态，积累了深厚的专业知识基础。但是全国期刊总数巨大，特别是网络期刊普遍发达，编辑的专业水平分层明显，编辑的整体素质有待提高。

改革人事管理制度，进一步加强期刊建设是有必要的。当前期刊业人才使用机制与期刊业的市场不相适应，既懂期刊经营又懂期刊采编的复合型管理人才高度缺乏。期刊要改革人事管理制度，得从人事管理向人力资源管理转变，大力加强人才资源的综合能力建设。第一，聘用编辑要综合考量多方面的素质，除了出版编辑的专业基础知识外，也要对编辑人才的心理素质、团队精神和继续学习能力做进一步考察；第二，加强编辑的培训力度；第三，深度挖掘有潜力的创新型编辑人才。编辑部在未来需加大资金投入和政策扶持力度，培育有高文化素质水平和全方面发展的创新型人才，特别是引进科研人员加入编辑队伍，进一步优化编辑队伍结构。

（六）期刊出版产业化

期刊产业化是指在期刊编辑、出版、发行以及相关经营活动中，以市场需求为导向，按产业方式和规律组织出版及相关活动的一种办刊模式与管理方式。期刊产业化以生产优质高效的精品期刊为目的，以市场需求和市场调节为导向，以现代企业制度为产业运作的基本模式，遵循期刊生产规律，逐步建立期刊社的资源配置、期刊编辑的运作、期刊产品的营销等市场机制，走专业为主、多种经营、综合发展的道路，实现期刊社社会效益和经济效益的最优化和最大化。

（七）期刊营销数字化

进入新媒体时代，期刊业除了重视内容生产也应该把市场营销作为重点，思考如何利用媒体制订合适明确的营销策略、紧跟时代潮流，完善期刊盈利机制，提高市场竞争力。新技术推动着营销方式的革新，微博、博客、电子邮件、手机应用软件等成为期刊行业发展的重要手段。“当微信公众号全文刊发以后，我们把七篇专家文章统一放到中国知网进行网络首发。2017年11月25日，这些文章又刊发在《财政科学》第11期纸质版上。”《财政科学》杂志副主编邢丽认为，这个由新媒体、互联网、纸媒构成的传播链条，实现了将一个学术话题“反复置顶”的效果，能够促使相关学术研究持续发酵。而国外数字化营销经验也具有一定借鉴意义，通过探索期刊的网络增值模式、加强内容的深度开发与制作上的机制创新，推动新旧媒体融合发展实现盈利。

（八）期刊传播国际化

经济全球化，伴随而来的是文化全球化，英文期刊是影响力最大、受众最广的期刊，现阶段我国期刊也在传播国际化发展上进行探索。出版语言的国际化趋势。原国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军在“第十三届中国科技期刊发展论坛”开幕式上介绍，2013年中国科协、国家新闻出版广电总局等六部门联合启动“中国科技期刊国际影响力提升计划”，面向全国英文科技期刊进行择优奖补，目前累计资助经费4.84亿元，支持创办科技期刊34种，推动我国英文科技期刊在引证指标、国际化程度等方面取得长足进步。科技期刊是衡量期刊业发展的重要指标之一，率先对科技期刊进行国际化发展有利于带动整个期刊业的繁荣发展。

1.期刊内容国际化

学术期刊是针对当前国内外科学界前沿问题和热点的探究和思考，是世界范围内的学术交流。学术期刊的规范化便于国内外借鉴经验，也便于收录到数据库供学者交流。期刊的编辑制作会越来越规范，越来越国际化。

2.期刊的编委会、读者、作者国际化

国际合作项目的增多，使得中外作者联合发表论文的情况越来越普遍，由中国国际图书进出口总公司在国外出版发行期刊的海外版的现象也有所增加。期刊通过国际交流交换的期刊、国际会议等方式开拓海外市场，拥有海外读者市场。

3.广告国际化

为了给海外版期刊的发行发展市场，就得在本地基础较好的期刊媒体上为期刊预热，通过广告吸引读者注意力，这就使得广告呈国际化的趋势。

近些年，中国内容、中国出版“走出去”正在形成“政府推动、企业主体、市场运作、社会参与”的工作机制。中国期刊的国际化程度远不及期刊强国的发展程度是我国的普遍认识，因此不断的学习借鉴国外成功经验并结合我国期刊特点，规划走出去战略，应是持续实施的策略。

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（秦洁雯系暨南大学人文学院讲师；董毅敏系中国新闻出版研究院党委副书记、副编审）