民俗体育作为农耕文明的产物，具有独特的文化价值。在实施乡村振兴战略中，除了要打好乡村经济发展的“硬基础”，更要彰显出民俗体育文化的“软实力”。

（一）更新观念，坚持文化自信

中华文化历史悠久、博大精深、源远流长，我国的民俗体育文化是中华文化中不可或缺的组成部分。它在历史长河中经久不衰，其中一个重要因素就是源于自身的“文化自觉”。我国民俗体育不仅数量众多、内涵丰富，而且由于其地域的不同，表现形式也呈现出多样性表征。近年来，在乡村振兴战略方针的指引下，民俗体育的发展步入了新阶段，因而在重构民俗体育内核的过程中需要加强对其价值与地域发展二元因素的思考，从现实中去发现兼具中华民族特色与时代特征，并符合当地民俗体育发展的资源。在乡村振兴战略背景下，人们需要根植文化主体意识，从当地乡村文化的土壤中逐渐形塑价值观念，以社会主义核心价值观予以涵育，推动优秀民俗体育文化的创造性转化和创新性发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求。作为民俗体育文化的主体，包括传承主体和保护主体：传承主体是指民俗体育传承人，保护主体则包括政府、学术界、媒体和商界等，需要提高民俗体育文化自信，增强文化自觉，直面民俗体育文化发展的规律性问题，在遵循变迁规律的同时，依托于动态的发展视角，重视民俗体育与其赖以生存的民俗文化母体的社会经济、政治、宗教等相关背景的关联关系，根据自身的特点和区域资源禀赋，弘扬优秀传统文化，更好地保护、传承和发展民俗体育文化。而对于乡村振兴战略的发起主体——政府而言，在推进乡村振兴战略进程中，对于民俗体育发展更加需要理清思路，分清轻重缓急，不能一味跟风。

（二）注重人才培养，打造民俗体育文化专业人才队伍

实行乡村民俗体育文化振兴，最基础的是“人”，民众对民俗体育文化的需要是民俗体育文化发展的内在动力。对于解决民俗体育生存危机与发展困境问题，最关键的是需要加强民俗体育文化专业人才队伍建设。具体而言：对于青少年来说，制定个性化与差异化的培养方案，特别是选拔青少年人才进行专业的民俗体育的教育与培训，开展民俗体育进校园活动；对于具备民俗体育技能和爱好的中老年民众来说，合理组织各种民俗体育公共文化活动，让他们积极参与进来，推动民俗体育文化的传承与发展；对于各地区政府部门而言，在做好惠及乡村民俗体育发展基础设施建设的同时，建立健全创新性人才发展机制，打造一批具有专业民俗体育运动能力、保护和传承民俗体育文化的系统、完备的人才队伍。比如，一方面需要深入乡村，找到精通各民俗体育项目的乡贤，而乡贤“既是乡村社会的管理者，又是乡村礼俗的实践者，还是乡土知识体系的保存、传播者”。 另一方面需要建立由专业人士和民俗体育项目传承人组成的专业队伍，负责民俗体育文化项目的保存、整理、宣传和展示等一系列工作。

（三）文体旅结合，促进民俗体育扎根乡土繁荣发展

首先，根据《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，以“乡风文明”作为民俗体育文化发展的风向标，做好乡村民俗体育文化的挖掘与整理工作。例如，对于民俗体育的传承和保护需要选取典型样本，从数字科技视角，将其数字化、符号化，构建数据库，并运用数字媒体技术，建设展示平台，更好地传承和发展民俗体育文化。其次，对于民俗体育文化，还需要从基因活态性、空间生态性、传承持续性等方面探寻民俗体育文化传承与创新机制。我国自古以来的文化传统就是高度重视各民族的民俗节日，这也是中华文明历几千年延续至今依然坚定屹立在世界文化之林的原因之一。再次，在乡村振兴战略背景下，将民俗体育项目打造成文化品牌，使其与中国传统节日文化深度融合，这不仅使传统节日的文化内容与形式更加丰富和充实，而且进一步拓宽了民俗体育的发展道路。比如，中国人在春节时喜爱举办舞龙舞狮活动，这不仅是将舞龙舞狮看作是一项民俗体育项目来开展，更是寄托着民众新的一年里祈求平安与丰收的愿望，象征着万物祥瑞。最后，在“乡村振兴战略”的指导下，民俗体育活动应更加注重于其旅游价值的开发，实现旅游产业和体育产业的双重发展。

（四）遵循民俗体育文化变迁规律，走民俗体育文化融合创新和产业化道路

产业化是民俗体育在市场机制驱动下提升文化竞争力，实现经济效益和价值增值的有效路径。乡村文化振兴与乡村文化产业发展相辅相成，乡村文化振兴中重要的一部分就是要发挥好农村特色民俗体育文化的价值引领作用，在对民俗体育文化保护与传承的基础上对其进行创造性发展。中国文化的重建问题事实上可以归结为中国传统的基本价值在现代化需求下如何调整和转化的问题。 笔者认为在乡村振兴战略背景下，民俗体育文化保护、传承与发展，需要遵循民俗体育文化变迁的内在规律。随着社会发展和历史进步，我国民俗体育文化的变迁是永恒的，现代适应是其发展的必然趋势。保护和利用好我国民俗体育文化资源，将民俗体育文化的保护、传承与开发三方面有机结合，同时也将民俗体育文化的传承与现代科学技术相结合，形成新的表现形式，比如，民俗体育的数字化、活态化保存，让其特色彰显出新时代的魅力。加强对乡村民俗体育文化产业的发展，能使乡村体育文化熔铸于乡村经济之中共同发展。再如打造创新型民俗体育文化产业，不仅需要对民俗体育原汁原味的方面加以保护利用，而且要朝向民俗文化内涵挖掘以及弘扬与传承中华优秀传统文化方面转变，探索乡村民俗体育文化产业化发展的新方式，加强民俗体育文化与旅游产业的融合发展，融入地域特点与乡村文化特色，创造具有地方独特性的民俗体育文化产业，这不仅将带动乡村旅游经济的发展，而且对乡村民俗体育文化的保护传承与发展有着强大的推动作用，并使民俗体育文化产业资源与投入于乡村文化的消费形成有效对接。