乡村振兴战略是中国新时代发展的重要篇章，在乡村经济稳步增长的同时，乡村文化振兴更是为乡村振兴发展开掘创新源泉和注入不竭动力。民俗体育的发展只是乡村文化振兴中的一支力量，在实现乡村振兴战略背景下民俗体育文化发展的道路上，需要的不仅仅是政府的宏观规划，更需要依靠乡村人民质朴团结的精神力量。通过发挥政府主导作用，提升村民对于民俗体育的文化自信和文化自觉，以社会主义核心价值观予以涵育，引导人们正确认识民俗体育文化传承千载的内涵精神，认识到它们都是中华文化的瑰宝，体会其乡村地域得天独厚的地理环境和由来已久的文化价值，深刻感知民俗体育文化的强大吸引力、感召力、凝聚力和向心力，充分利用和发挥地区性丰富的民俗体育资源优势，带动文化旅游和体育产业发展，促进新农村建设与乡村经济发展，使民俗体育文化在中华大地上蓬勃振兴。

作者简介

朱 云（1964— ），江苏扬州人，博士，教授，南京财经大学江苏传媒产业研究院副院长，中国特色社会主义文化产业理论研究中心主任，研究方向为文化产业、传媒管理。

The Inheritance and Development of Chinese Folk Sports under the Background of Rural Revitalization Strategy

Zhu Yun

Abstract： Folk sports，as the product of agriculture civilization and a culture of happiness originally rooted in rural areas，have been declining gradually．This situation is caused by the crisis and changes of modern times which have cleared up the living soil of folk sports．According to this study，the development of folk sports meets the requirements of the times under the background of rural revitalization strategy． On the basis of analyzing the survival crisis and development dilemma of folk sports in our country，such as the break of inheritance chain，the“hidden occupation”of the policies and the dispersion of cultural resources，this paper also puts forward some countermeasures for the inheritance and development of folk sports against this background．

Key words： Folk Sports；Rural Revitalization；Inheritance and Development