五、对策建议 |
|
为进一步推动江苏文化消费转型升级，本文将基于对目前江苏文化消费现状及问题的分析，提出如下具体的对策建议。
（一）继续保持江苏经济稳定快速发展，不断提高居民可支配收入
从上述分析中可以清楚看出，居民文化消费支出与居民可支配收入呈明显正相关关系。居民可支配收入的增加会带动文化消费支出水平的提高。同时，随着居民可支配收入的增加，文化消费支出占生活消费总支出的比例也会随之增加。可支配收入对文化消费的拉动作用明显。因此，持续宏观意义上的经济稳定快速发展，确实将提高人均可支配收入，可促进文化消费支出水平提高。
（二）稳定刚需消费市场价格，避免挤压文化消费
从上述分析中可以看出，居住、医疗保健、交通通信类别消费支出的突然增加，挤压了文化消费支出水平，导致文化消费支出增速大幅降低甚至出现负增长。文化消费因为其弹性较大，不同于刚需类消费支出，易受到其他类别消费支出挤压。因此，为保证文化消费支出平稳增长，不仅应注意文化消费本身，同时应注意其他刚需类消费支出的变化情况。政府应通过调控医疗健康市场、交通通信市场、食品市场，特别是房地产市场，维持相关商品物价、房价稳定，稳定CPI、“菜篮子”等指数。加快建立和完善社会保障体系，为居民解除住房、医疗、养老、失业救济等方面的后顾之忧。这不仅可以起到保障民生稳定的作用，也为文化消费支出的稳定增长提供了适当的环境。
（三）拓宽文化消费渠道，提升文化产品与服务内容品质
把握消费升级的趋势给文化生产、消费带来的深刻影响，通过立足江苏文化资源优势，深植地域特色，充分利用“互联网＋”给文化生产、传播、消费所带来的革命性影响，紧紧跟随产品迭代发展、消费体验、沉浸与延迟的新消费趋势和消费特点，不断创造出参与度高、体验感强、社群消费黏性大的文化产品。抓住“一带一路”和“大运河”等发展机遇，创造性开发一系列文创产品和IP衍生品。充分发挥全省文化展馆、文化遗迹遗址、名人故居、非物质文化遗产、历史文化名城等众多优秀文化IP资源，大力宣传及普及文化产品内容，为城镇和农村居民提供更多文化消费选择，拓宽文化消费渠道。推动文化产品与服务内容品质化发展，通过优秀的文化内容吸引居民进行文化消费，从供给端推动居民文化消费需求，促进文化消费升级。
（四）充分利用科技技术，提高文化产品与服务附加值
通过借助江苏软件园、南京互联网产业园等园区内高科技企业对文化企业的技术扩散与推广，为文化产品的生产与打造提供技术支撑。抢抓互联网大数据发展的机遇，促进数字音乐、动漫游戏、移动多媒体等文化产品供给，引导形成一批全方位、多层次的文化科技消费群体。同时，一部分高科技企业在与文化企业的合作和交流中，可利用自身独特优势和能力建立新的发展模式，实现高科技企业转向文化企业的裂变发展，进而提升整体文化企业具有的科技水平，实现文化产品及服务内容科技含量的提高。
（五）加大文化消费补贴力度，完善文化消费长效促进机制
通过政府购买、税费补贴等多种手段，激发群众文化消费意愿，提高文化消费能力。实施财政补贴或税收减免优惠等措施扶持新兴和创新性的文创产品项目，鼓励文化机构创作生产和引进更多的文化精品力作投放市场。落实与拉动城乡居民文化科技消费试点项目推进工作，研究文化科技产品消费试点扩大领域，出台文化消费试点工作的实施意见，推进多层次多样化的文化消费模式建立。规范文化资产、艺术品和文物交易，健全文化投入稳定增长机制，有效发挥文化领域各类专项资金和基金作用。完善文化消费长效促进机制，对文化企业给予财税、金融、用地、贸易等多方面政策保障，对文化演艺、新闻出版、广播电影电视、互联网信息服务等重点行业实行特殊扶持政策。
（六）全方位挖掘和培养文化人才，实现校企人才培养无缝对接
政府和企业根据实际情况公平公正公开地实施文化人才引进战略，制定出不同层次的薪酬待遇标准和奖励机制，做到既对内公平，又对外具有竞争力，借助经济利益和社会荣誉的双重激励实现目标。建立完善的人才资源评价机制，将客观、公正、科学作为建立人才评价体系的首要目标，设置多元化人才评价标准。整合江苏省各高校与文化类企业拥有的资源，建立校企双方文化人才合作培养模式，实现文化人才从高校走进企业的无缝对接。通过校企共建文化研究基地与企业文化体验中心，将企业文化引入班级，让学生提前深入了解企业所需。按照企业实际工作过程组建教学项目，共同协商专业课程体系设置，完成课程内容与企业需求的对接。充分利用并高效完成毕业生的研究设计项目，借助企业实地考察、企业内部研究的方式，实现文化人才对高校理论与企业实践的有机结合。
（七）大力发展对外文化贸易，拓宽文化消费国际市场
大力发展江苏对外文化贸易，推动江苏优秀文化产品及服务内容“走出去”和“引进来”，促进文化产品与服务交流，提升文化消费档次。积极参与国家对外文化交流项目，加强与“一带一路”沿线国家的文化交流，在境外布局一批具有较强辐射力的贸易平台。江苏文化企业可以借助“一带一路”相关贸易平台，积极开拓文化消费国际市场，引进一些科技含量高、品质内容好的文化产品，丰富江苏文化产品消费与服务市场。探索与发达国家文化产品创作和开发的合作，通过授权或IP共建的方式，搭建文化产品和服务内容国际开发运营平台。通过文化消费“走出去”资金制度，用好文化“走出去”资金，对文化消费项目给予一定资助。着力打造一批具有国际竞争力的外向型文化科技企业和具有核心竞争力的知名文化产品及服务品牌，不断激发文化消费活力。
（八）加强居民文化消费观念意识培育，营造文化消费氛围
虽然江苏文化消费占比处于全国前列，但距离发达国家水平还有较大差距，还有较大提升空间。应充分利用互联网、公众号、自媒体等新兴媒体，以及报纸、广播、电视等传统媒体的舆论引导功能，发挥其在转变和培育居民文化消费观念中的重要作用。扩大文化消费活动的宣传力度，拓宽宣传渠道，拓展报道视野，使文化消费观念从多方面渗透进居民生活之中。通过主动的介入、持续的关注提高市民的文化修养、审美情趣和消费意识，提高对精神文化消费的重视程度，让文化消费成为一种习惯，成为一种生活方式，促使市民树立文化消费意识，包括对高雅文化、演艺文化、工艺美术、电影艺术的消费意识，营造浓厚的文化消费氛围。同时应加大对中小学生以及大学生的文化素质培养力度，全面开展素质教育，提早建立文化消费意识，培养文化消费习惯。其中，着重注意农村居民的文化消费观念培养。由于平均受教育程度和收入水平的原因，农村居民的文化消费观念较为欠缺。因此，文化消费的宣传要深入农村，采用适合农村居民的宣传方式，深入浅出地宣传引导，培养其文化消费观念。
参考文献
［1］李杏，章孺．文化消费影响因素的实证研究——以江苏为例［J］．南京财经大学学报，2013（4）：28—35．
［2］车树林，顾江．收入和城市化对城镇居民文化消费的影响——来自首批26个国家文化消费试点城市的证据［J］．山东大学学报（哲学社会科学版），2018，226（1）：90—97．
［3］梁君，顾江．农村文化消费：动因、问题与对策——以江苏省为例［J］．消费经济，2009（4）：16—19．
［4］管敏媛，魏丽云，窦维杨，等．江苏省农村家庭文化消费结构及影响因素研究——苏南、苏中、苏北地区的比较［J］．中国农学通报，2014，30（17）：110—116．
［5］胡同泽，贾利华，谢曼．我国居民文化消费水平分析［J］．商业研究，2002（18）：65—67．
［6］李蕊．中国居民文化消费：地区差距、结构性差异及其改进［J］．财贸经济，2013，34（7）：95—104．
［7］胡乃武，田子方．我国文化消费及其区域差异［J］．经济问题，2015（7）：1—6．
［8］葛继红．农民收入与文化消费牵扯：江苏364个样本［J］．改革，2012（3）：84—89．
［9］周春平．文化消费对居民主观幸福感影响的实证研究——来自江苏的证据［J］．消费经济，2015，31（1）：46—51．
［10］刘晓红．江苏农村居民文化消费需求实证分析［J］．江苏农业科学，2013，41（4）：381—386．
作者简介
陆建栖（1994— ），江苏南京人，南京大学商学院博士研究生，江苏文化产业研究基地副研究员，研究方向为文化产业。
陈 鑫（1993— ），安徽萧县人，南京大学商学院博士研究生，研究方向为文化产业。
陈亚兰（1990— ），江苏泰州人，南京大学商学院博士研究生，研究方向为艺术消费和艺术投资。
A Study on Upgrade Strategy and Effective Path of Culture Consumption in Jiangsu Province
Abstract： Currently，culture consumption has become one of the most important points of growth of Chinese economy，which greatly promotes the upgrade of consumption structure and the development of cultural industry．Based on theories of industrial economics and statistics and using Jiangsu province as an example，this paper analyzes the current situation，existing problems and influencing mechanism of culture consumption．This paper studies the upgrade strategies of culture consumption in Jiangsu，and then proposes the effective paths accordingly．The study shows that the culture consumption in Jiangsu has developed well in general and is at the leading position within China．However，problems such as fluctuations in increase rate，urban－rural and regional imbalance，as well as further upgrade of culture consumption structure，still exist．This paper believes that upgrading content of cultural products，innovating presenting forms and exploring deeply the application of internet technology are effective strategies and paths for the upgrade of culture consumption． At last，this paper puts forward eight corresponding countermeasures and suggestions．
Key words： Culture Consumption；Balanced Development；Consumption Upgrade
