摘 要： 本文基于2016年至2019年上映的49部国产影片的27 000余条微博的数据，实证分析了口碑、预告、有奖活动、插曲、特辑、海报等不同类别的社交媒体营销活动，以及导演知名度等传统因素对电影票房的影响。研究结果表明，口碑类营销活动是影响电影总票房的重要因素；有奖活动和预告类营销活动能激发观众首周观影意愿；关于插曲、演员的营销活动能为电影带来更多关注度。

关键词： 社交媒体 电影营销 票房预测 新媒体融合