1.乔布斯的话术，关键的10秒

苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯所刊登的每一个头条标题（广告词、标语），译成日文基本都在15个字以内。

例如：

• 口袋里装入歌曲1000首（iPod）

• 苹果公司发明新手机（iPhone）

• 史上最轻薄的笔记本（MacBook Air-Apple）

这都是一些非常简洁、明确、具体且易懂的话语。

而苹果公司的成功之处正是在于它的简洁性。

与史蒂夫·乔布斯共事多年的创意总监——肯·西格尔在自己的著作《疯狂的简洁》一书中揭示了苹果公司成功的秘密。众所周知，iPhone手机的外观十分简洁，只有一个按钮。不过，据说乔布斯不仅鼓励相关技术人员注重产品外观的简洁性，而且鼓励他们追求内部芯片、线路配置的简洁性。

1997年，在乔布斯重返苹果公司之前，苹果公司濒临破产，而拯救苹果公司的正是这种简洁性的力量。