第二节
自己的品牌要自己做主

说到打造个人品牌，经常会遇到两种人：一种人认为自己打造不了个人品牌；另一种人说干就干，随便就动手了，倒是麻利。

前者心态消极，后者盲目行动。在如今社会竞争的背景下，如此对待个人品牌都不可取。为什么呢？

本节先来讨论个人品牌打造的心态问题，下一节再来讨论个人品牌打造的行动问题。

（一）个人品牌你打不打造，它都在他人的心中

说到品牌，大多数人默认的所谓品牌，就是那些知名的大品牌。比如手机，大家就觉得苹果、华为、小米、OPPO、vivo等才是品牌。言外之意就是，其他不知名手机不是品牌，或者没有品牌。

这样简单粗暴地把市面上的商品分为有品牌和无品牌，其实是对品牌的误解。在我看来，任何在市面上流通的商品，它原本就已经有品牌。就像一个人从生下来开始，是男是女，父母是谁……这些属性都已经客观存在了，我们不会因为他不是名人就认为他不存在，是吧？

我们在前言中讲过：品牌没有有无之分，只有大小好坏之别。换句话说，品牌只有大品牌、小品牌，或者好品牌、烂品牌的区别。这样的认知，对于企业经营者和个人来说都非常重要。因为你知道了，个人品牌不管你打不打造，它都已经存在于他人的心中。

只是你的个人品牌在他人心中，以不同方式存在罢了。要么“被动存在”，要么“主动存在”。

“被动存在”，就是你自己无意识塑造自己的个人品牌，但是别人已经认定你的品牌形象，并为你贴上标签。

“主动存在”就是你自己有意识塑造自己的个人品牌，主动引导别人对你的认知，希望立起自己想要的标签。

可遗憾的是，我们多数人的个人品牌，在他人心中可能都是“被动存在”的。如果你稍微留意一下，就会发现人们的眼光总是这样：

要是看到衣着朴素、不修边幅的人，就认为是穷人；而见到西装革履、光鲜亮丽的人，就认为是有钱人。

要是在洗手间撞到留着长发的男生，就会用异样的眼光对他上下打量一番，而见到中性打扮的女生，就会想这人是男的还是女的。

要是你刚好歇息一下，就被老板撞上，他随口就来一句：“你就是这样工作的吗？这里不养闲人。”这时候你心里是不是想骂娘，我累成狗的时候你怎么没看到？

像这样的误解和乱贴标签，是常有的事。一个好人经常被误解为坏人，而一个坏人却偏偏被认为是好人，也不足为奇。

现实就是这样，你本来是个什么样的人，可有时候别人偏偏就看不出来；又或者，你想成为一个什么样的人，可任你怎么努力，就是成不了。是不是很可笑、很无奈、很抓狂？

为什么会这样呢？

一言以蔽之，一个人的形象是在他人眼里，由他人的认知形成的。而且这个认知，往往是他人说了算，你觉得开心也好，冤枉也罢，他们只会通过自己所见到的形象、言行等，来判断你是什么样的人，然后在心里默默地给你贴上一个标签。这个标签，从某种意义上来说就是你的个人品牌。

如此，你的个人品牌就“被动存在”了。

因为什么样的人是什么人，什么人是什么样的，人们早已有自己的认知，像约定俗成似的。所以，不管你有没有打造自己的品牌，它都存在于他人的心中！

只是你的个人品牌这样“被动存在”，总归是被动。给你贴的是正面标签倒还好，要是负面标签就比较麻烦了。

沈巍就是活生生的例子。他两次被人贴上标签，使得他的命运发生了颠覆性的改变。用“人生如戏”来形容沈巍再合适不过了，他的人生剧情反转比电影还精彩。

流浪汉被贴标签，成了大师

2019年3月，本来流浪得好好的沈巍，被人偷拍了视频传到网上，瞬间火了起来，成了“流浪大师”。

一夜之间，在他流浪的地方，引来了数百人围观。他一招手就会引起轰动效应，所有人冲着他喊“沈大师”。尽管他穿着从未洗过的衣服，蓬头垢面，依然有漂亮的小姐姐围在他身边，摆各种pose跟他合影；有的小姐姐还暗示沈巍，自己已经离婚，想跟他结婚；甚至还有几个直接在自己的胸前挂上要嫁给他的牌子。

当时，他被央视《新闻周刊》报道，被凤凰新闻专访，可谓轰动一时！

一个安安静静流浪的人，瞬间被推到世人面前，成了一个网红。就这样，52岁的沈巍沐浴更衣、理发剃须、改头换面，结束了自己26年的流浪生活，走上大师的道路。

一个人，一旦被贴上标签，说你是谁，你就是谁！

一个流浪汉因为爱读书，满腹经纶的样子，就被人贴上一个“流浪大师”的标签，他的命运就此发生了巨大反转。

就连沈巍自己都感叹：“网络太伟大了，否则无人关注我、认同我。我曾在直播间开玩笑，人家供菩萨，我供全国网友，是你们带给我一切，我得给你们烧几炷高香。”

这感叹何尝不是感谢中带着无奈——我命由你不由我！

正常人被贴标签，成神经病

可23年前，沈巍同样被别人贴上标签，但就不是今天这么幸运了，等待他的却是流浪之路。

沈巍大学毕业后，进入审计局工作。进单位的第一天，他走进卫生间，发现垃圾桶里扔了很多纸。他觉得可惜，有用的东西不该这样被浪费，于是他就捡了起来。

从此以后，只要在办公大楼一天，他就会去捡那些有用的东西，比如报纸或者只印了一面的纸……这样持续了几年。突然有一天，有人投诉他在单位捡垃圾，同事们都认为他脑子有问题，才这么喜欢捡垃圾。

就这样，沈巍在单位被人贴上了神经病的标签。

一个人都成神经病了，哪还有办法在单位待下去。于是领导主动找到他，给他办了病退。可以想象那个时候的沈巍有多无奈：我哪有什么病，哪里是什么神经病！但就是没人相信，硬生生地把他逼上流浪之路。

你看，一个人要是被人贴上标签，有多可怕！一个正常人，因为节俭去捡垃圾，就被别人当成了神经病；一个流浪汉，因为喜欢读书，出口成章，就成了“流浪大师”。

两次的人生反转，估计都让沈巍哭笑不得。可是，在别人眼里他就是“这样”的人。

（二）与其被人贴标签，不如自己主动立标签

相信从沈巍的经历中，你可以领略到什么叫人言可畏！但是，你也别责怪别人，因为你我皆如此。与其花时间责怪别人，不如好好想想怎么掌控自己的命运。

既然别人通过你的形象、言行等，来判断你是什么样的人，那么，你是不是也可以通过自己的形象、言行等，来塑造自己想要的标签呢？

答案是肯定的！

一个人与其被别人贴标签，不如自己主动立起自己想要的标签——我的个人品牌，我说了算！这种让自己的个人品牌“主动存在”的做法，也就是所谓的打造个人品牌。

李嘉诚的次子、盈科拓展集团主席李泽楷就深谙此道。

李泽楷为了让自己看上去像个领导，就在电讯盈科公司里任命了四位副总裁，专门负责自己的个人形象问题。他在什么场合穿什么衣服等细节都被严格设计。

不仅如此，他想要展现自己能够结交到上层人士的形象，就在家中的餐厅挂满了与政界要人的合影，比如，与新加坡前总理李光耀和英国前首相撒切尔夫人的合影等。

为了提升自己在国际商界的形象，李泽楷出席世界经济论坛，就与微软的创始人比尔·盖茨、索尼的前董事长出井伸之这些杰出的管理者在一个小组，讨论相关问题。

有时候，为了让自己看起来像个很有魅力的大男孩，李泽楷会一改平日的装扮，脱下保守的职业西装，换上有着硅谷风格的休闲装，而且开始用背包来装各种商业文件。

而每到演讲前，他都会先在汽车里打好领带，穿上夹克衫。对此，他解释说：“今天我必须穿得像个成年人才行。”

所有这些，都是李泽楷主动为自己立标签的手段。

说起李泽楷，我们都知道，他是李嘉诚的儿子。但如果他不主动立标签，打造自己的个人品牌，那么，别人很可能只会给他贴上“李嘉诚儿子”的标签，而他则会失去自己想要的标签。

不管你是名人还是普通人，如果你不努力给自己立标签，别人就会给你贴上他们以为的标签。

不过，并不是你希望自己是什么样，你就一直是什么样。所以，我们要想不被人贴标签，不仅要主动给自己立标签，还要不停地强化自己的标签。就算你是个大人物，也是如此。

就拿李泽楷来说，生在豪门，他的个人知名度已经很高了，但他不仅主动给自己立标签，还不断地从各方面打造它。因为他知道，要是不这么做，就保持不了自己的个人品牌。

这就是为什么像可口可乐这样的国际大品牌，也害怕只要一天不做广告，别人就会忘了可口可乐是什么！

如今，每天都有大量的企业不断地向消费者传递信息。如果你不传播强化自己所经营的品牌的信息，那么，消费者很可能就会忘了这个品牌的存在。曝光效应告诉我们，人们倾向于被熟悉的事物吸引，熟悉度越高，他们就越喜欢。

所以，自己的品牌要自己做主。不仅要主动给自己立标签，还要不断地强化它，因为只有这样，你才能真正地成为自己品牌的主人，立起自己想要的标签。