第三节
千里之行，始于策划

近些年来，越来越多的人快速崛起，以不同的方式进入人们的视野。他们的个人影响力与日俱增，同时，个人品牌价值也随之水涨船高。

在这种氛围的影响下，很多人也纷纷加入个体崛起的队伍，想要打造自己的个人品牌，于是，说干就干，并没有做太多的策划工作便上路了。这些人的行动力确实很强，但这样的行动是不是有些草率或盲目呢？

事实上，打造个人品牌不是你有意愿就可以的，而是需要一番精心的策划。就算你歪打正着，中途也要补上策划这堂课，来精进你的个人品牌。

如果你不以为然，那是你还不了解这些个人品牌之所以能快速崛起背后的原因。

（一）“猪”也能飞起来，那是因为风大

雷军有一句名言：站在风口上，猪也能飞起来。如果你在现实中体验过，你就会知道，站在风口上，借助风的推动力，你不用太用力，就能被吹起来。

事实就是这样。《个体崛起》这本书里，有段话这样说：“每一个时代，都成全一批人。也就是说每一个风口到来时，都会让一批人‘飞起来’。”

第一批被成全的人是胆大的人，例如，20世纪90年代去深圳开发房地产的，如今大多身价不菲了；2004年开淘宝店坚持下来的，不少人的年销售额也能轻松过千万了；2005年开始炒房的，如今不乏固定资产数亿的；2007年开始炒股的，大部分都是坐着赚钱……

第二批被成全的人是嗅觉灵敏的人，例如，2010年玩微博的，现在很多都成了大V；2012年开始四处转帖做公众号的，如今大多融资成功了；2014年做微商的，很多都成了网红；2015年开滴滴的，动不动就月入几万；2016年做直播的人，即使是农村的也有不少人红了……

其中有两个风口我曾亲历过。一个是2005年的地产风口，另一个是2007年的股市风口。这两次经历让我真正体验了一把，什么叫站在风口上，猪也能飞起来。

这两次经历中，在没有花太大力气的情况下就能有所收获。在我看来，真的不是自己本事大的结果。而是跟大多数人一样，仅仅是凑热闹，是一种无意识的行为而已。

有时候其实就是无心插柳柳成荫。虽然有些人，为了显示自己本事大，故意隐瞒成功背后的运气成分，但是那些真正成功的人，从来都是说自己运气好，马云是这样，雷军也是这样。因为他们知道个人的能力是渺小的，风口才是造就他们成功的巨大力量。

当然，这些大佬们更多的时候是有意识地站在风口上，希望自己能做那只站在风口上的猪。比如雷军，为了实现自己的创业梦想，他在创立小米之前，一直都在默默地寻找一个风口。最后，他花了三年时间，找到了智能手机兴起的风口，借助这一风口，小米取得了巨大成功。

总之，一个人能快速崛起，主要是因为站在风口上。被动的也好，主动的也罢，站在风口上都是一个重要的原因。

（二）火了，你可知道人家背后站着的是MCN

2022上半年，一波疫情袭击上海，在上海家中隔离的刘畊宏，在直播间带领全民健身燃脂，短短几天涨粉一千多万，创造了短视频平台涨粉最快的纪录。年近50岁的刘畊宏，突然火了。

有人心生羡慕，也有人感叹自己怎么就不能火。说到底，大家以为那些火起来的人都是原生态网红，以为别人随随便便就火了。

说实在的，除了在风口期或者行业粗放型发展阶段，偶然成就一些原生态幸运儿以外，其他时间，在原生态的情况下，走红都是小概率事件。多数火的人，背后都站着MCN机构（指多频道网络机构，是一种专门为网络视频创作者提供服务的机构）。比如刘畊宏，他的背后就有MCN机构——无忧传媒。

《2019中国MCN行业发展研究白皮书》的数据显示，90%以上头部红人来自MCN机构。可以说MCN机构孵化出的网红，几乎涵盖各个领域。我们以为的原生态网红，比如各种吃播主播、房车主播、户外赶海主播、徒步旅行主播等等，其实背后都有MCN机构的身影。

MCN机构，简单地说就是网红孵化器，通过对有潜质的对象进行策划定位、制定推广策略、确定传播平台等，来实现盈利。

我们知道，明星之所以能成为明星，是因为有经纪公司策划包装。其实，网红也一样，他们能走红，能成为知名品牌，都有幕后推手。所以，个人要想打造出自己的品牌，同样需要策划。只有通过策划，你才能提高成为优秀品牌的概率。

李子柒刚火起来那阵子，网友一直纠结于她背后有没有团队。后来大家都知道，李子柒刚开始的时候确实靠自己一个人，后期就引入了微念这个MCN机构，开启了团队作战模式。虽然李子柒个人能力不俗，但如果没有MCN机构的加持，想变成世界级网红，恐怕难度也不小。

总之，一个人火起来，他背后可能站着MCN机构。在机构的助力下，他才被推到行业的头部。

（三）我把策划烧脑的工作简单化，让你少死一点脑细胞

当我们寻找那些成功背后的原因，就会发现，一个人能从芸芸众生中脱颖而出，可能一部分原因是借助风口的力量，一部分原因是精心策划的结果，还可能是其他原因，又或者是这些原因兼而有之。

总之，那些个人影响力与日俱增的人，并不是随随便便上路就能快速崛起；也不是随随便便在网上发点内容就能火起来。除非你有运气，风口就是偏爱你，在不知不觉中，把你吹起来。

有了这些认知，我们构思自己该如何打造个人品牌的时候，就不会草率或盲目地行动。哪怕是借助风口，聪明的人也是有意而为之。像雷军这种有意识地站在风口上，其实也是小米成功前策划的一部分。

一个人要想打造出个人品牌，草率或盲目地行动，成功的概率极低。所以，要想提高打造个人品牌的成功率，少不了策划，也就是从策划开始打造你的个人品牌。

这是你打造个人品牌千里之行的第一步。

尤其是随着风口被越来越多的人察觉到，更多的人加入竞争，一片蓝海，也会变成红海。你要想杀出重围，脱颖而出，难度在不断地加大，需要你具备战略能力和更多的品牌战术。

在这个时候你就需要具备个人品牌策划能力，这样才有办法在激烈的竞争中自如驰骋，做到兵来将挡，水来土掩。

那问题来了。

像策划这么难的事情，如何上手呢？很多人都会有这种担忧。

说实话，策划确实是一件很烧脑的事情。不仅要有大局观，还要有敏锐的洞察力。不仅如此，有时候一个好的策划，它的创意还得倚仗灵感，或者进行头脑风暴……总之，这事的确不容易。

不过，有句话说得好，办法总比问题多。我把策划这件烧脑的工作简单化，帮助你在较短的时间内，拥有个人品牌策划能力。这也就是本书存在的意义。

简单化，一方面是尽力做到通俗化；另一方面是把“烧脑”那部分工作程式化，也就是让它变成模型、工具。通俗化让你看得懂，程式化让你能操作。这样，你在给自己做策划的时候，就会少死很多脑细胞。

这些模型、工具，将出现在各个章节中，如果你着急，或者对个人品牌有一定的认知，那么可以先看相应的章节。

不过，想要系统地学习个人品牌策划，最好跟着我的节奏继续往下读。