第一部分
消费行为的非理性陷阱

在每天的日常消费中，我们都面临各种选择。我们基于过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等做出的“明智之选”，却往往是有损最大利益的“非理性”选择。这些“荒唐”决策的背后，其实有一只“看不见的手”在操纵。研究人的行为规律，是经济学永恒不变的规律，本书第一部分就将带你解开真相，解析个人在日常消费中的行为误区。