第一节
生成式人工智能（GAI）引发智能传播革命

以ChatGPT（chat generative pretrained transformer）为代表的人工智能生成内容（artificial intelligence generated content，AIGC）的出现及快速传播，正在引发一场遍及全球范围的智能传播革命。GAI具有卓越的自然语言处理能力和文本生成能力。这使得GAI具有广阔的应用前景，任何需要生成内容的场合，如新闻出版、社交媒体、教育、医疗、法律、金融、商业等领域都可以利用AIGC技术来提高生产力和效率。GAI应用于新闻传播领域，将极大地提升信息传播的效率深度和广度，为信息传播带来更多的赋能作用。

第一，提升信息传播的效率和精准性。首先，GAI具有自主生成内容的能力，将其应用于新闻传播领域，可大幅提升信息传播效率。其次，基于大模型的GAI具有强大的信息检索能力，能够快速地从海量数据中提取有用信息，从而大幅提升人们信息处理的效率。最后，GAI能够基于用户的需求，生成具有个性化的信息内容，更好地满足用户的需求，从而提高信息传播的精准性。

第二，增强信息传播的深度。GAI是一种基于深度学习技术的大语言模型（large language models，LLMs），在语言理解和生成数据方面表现出卓越的能力 ，可以发现数据背后蕴含的丰富信息，捕捉数据的分布特征，发现不同数据类型之间的内在关联，并在此基础上创造出新的样本。

AIGC所具有的智能内容生成能力将大大丰富人类的知识体系。一方面，基于深度学习技术的大模型不仅可以提供事实信息，还可以生成各种观点、意见、建议，从而能够参与到与用户的交互活动中。GAI所具有的高度智能化和个性化能力使其能够更好地理解用户的需求，提供符合用户期望的信息，甚至可以帮助用户思考问题、辅助决策等。因此，对于个人用户来说，GAI已不仅是一个信息查询的工具，还是一个能与自己深度交互、帮助自己思考和学习的智能助手。另一方面，GAI已开始参与到整个社会知识体系的运作中，正在生成各种各类型的知识和内容，如新闻资讯、广告文案、代码、商业海报、论文、报告、图形图像、音视频素材等，这些内容在公共领域的传播将触达更广泛的人群，进而再对社会观念和形态带来影响。从新闻报道的生成到公众舆论的引导，GAI正日益成为社会舆论的重要参与者和影响者。“ChatGPT已经展现出从个人知识向公共知识传播演化的过程……当机器生成的知识成为公共知识，成为公共对话、讨论和社会运作的资源，必然对公共舆论、公共交往与公共生活产生重要影响” 。