一
研究缘起
（一）破解实践问题的现实需要
意大利佛罗伦萨、西班牙巴塞罗那、澳大利亚墨尔本、日本北海道，当这些世界著名旅游胜地遇上环法自行车赛、国际足球赛、网球公开赛、马拉松赛事，呈现了别具一格的魅力，体育赛事与旅游融合提升了赛事举办地作为旅游目的地的吸引力、服务力与竞争力。一时间，借由举办大型体育赛事打造新型旅游目的地的热潮在世界各国兴起，对体育赛事旅游目的地发展问题的思考也源于对此客观现象的反思。缘何国际著名的旅游城市逐渐将目光转向举办大型体育赛事？缘何大型体育赛事的举办地总青睐于某些著名旅游目的地？体育赛事与旅游目的地之间有什么天然的关联性使二者可以融合？体育赛事与旅游目的地以怎样的相互作用形成自身独特的生态环境进而使二者得以共生？
在我国体旅融合实践中，体育赛事旅游资源的开发还处于起步阶段，许多旅游目的地期望借助体育赛事资源的异质性，彰显旅游目的地旅游产品与服务的独特性，用以应对旅游需求多样化、个性化的转变。但在此过程中，体育赛事旅游目的地的发展不乏存在诸如赛事与城市形象契合度失调
、赛事旅游形式单一、赛事旅游产品同质化、赛事游客流失
等问题。如何科学系统地制定体育赛事旅游目的地发展对策，引导体育赛事旅游目的地良性发展，成为我国当前体育赛事旅游目的地实践中迫切需要解决的问题。
若要回应上述思考和解答现实问题，迫切需要学者通过由表象及本质的逻辑归纳，对体育赛事旅游目的地概念加以界定，对体育赛事旅游目的地发生、发展、变化的因果关系和内在规律进行探究。
（二）顺应社会发展的必然选择
改革开放40多年来，我国经济和社会发展取得了长足的进步，水平不断提高，人们不仅关注物质生活质量，更关注自身精神追求。2017年全国居民恩格尔系数为29.39%
，标志着我国已经进入联合国划分的富足区间（恩格尔系数为20%～30%），我国居民消费将在文化、体育、旅游、健康、养老等领域迎来大爆发。在新发展格局下，体育消费作为新的消费领域，正在逐步释放和凸显其市场潜力及对经济的推动作用。
《2017年中国居民消费发展报告》统计数据显示，2017年全国共举办各类足球赛事15000场，职业足球联赛和中国队相关国际赛事现场观众超950万人次，电视观众达6.83亿人次；当年全国举办各类马拉松赛事共计1102场，平均每天2～3场马拉松赛事，赛事举办地延伸到全国70.06%的地级市，参与人次总计498万人次。体育赛事如火如荼地开展，既迎合了社会发展的浪潮，也离不开相关政策的推进。早在2014年和2016年国务院就分别出台了《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》和《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，并提出推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展
，以及促进产业融合发展，积极拓展业态，促进康体结合，鼓励交互融通
。2024年全国旅游发展大会上再次提及体育赛事与旅游融合发展的相关内容，可见以竞赛表演产业即体育赛事产业为核心的体育赛事旅游产业，已成为体育产业和旅游产业中最具活力的发展领域。
研究体育赛事旅游目的地发展并对其提出系统性、针对性发展建议，使其与当前消费市场发展的新趋势相同步，与体育产业和旅游产业发展的政策方向相一致，与国家和社会长远发展的方针策略相吻合，是针对社会发展实然性的探讨和实现应然目标的审视。本书构建的发展对策体系，强调赛事元素，注重旅游目的地内涵，将重点从利益相关者关系、空间演变、产业互动融合、质量评价、旅游者行为意向等现实问题入手，以期提出更具有针对性和实效性的对策建议。
（三）解决当前研究困境的新思路
笔者通过对现有研究的检索发现，以“体育赛事旅游目的地”为关键词在中国知网数据库进行检索获得的期刊文献、硕博学位论文、会议论文为0篇。以“体育赛事旅游目的地”为主题词进行检索获得期刊论文11篇、硕博学位论文28篇（博士学位论文仅1篇且与主题关联度较低
），其中仅上海体育学院倪斌的硕士学位论文《上海市体育赛事旅游目的地形象研究》在题目中提及了“体育赛事旅游目的地”这一词，但在论文中并未对体育赛事旅游目的地的概念进行阐述和界定（数据检索日期为2019年7月）。总结来说，现有研究仅停留在探讨体育赛事对举办地旅游业的影响或体育赛事对旅游目的地的影响方面，具体研究也多是基于表层的现象探讨或仅从某一具体方面着眼。一则，未进行明确的概念界定；二则，研究的体系缺乏完整性、审视的角度缺乏全面性，不能全面深入地剖析体育赛事旅游目的地体育活动和旅游活动融合共生的因果关系与内在规律，无法为体育赛事旅游目的地良性有序的发展提供有针对性且有效的建议。
本书开创性地提出基于“人-地-业”的三维视角审视体育赛事旅游目的地发生、发展、变化的因果关系和内在规律，力求通过多维度现象的分析，全面认识事物本质、把握事物发展的内在规律。采用定性研究和定量研究相结合的方法，以期为体育赛事旅游目的地发展研究提供学理支撑，并在此基础上提出具有中国本土特色的发展对策体系。
总结来讲，以上三点基本回答了本书选取体育赛事旅游目的地发展作为研究对象，并基于“人-地-业”的三维视角对体育赛事旅游目的地发展对策进行研究的必要性。本书的意义在于，从理论层面，丰富旅游目的地内涵研究；突破当前理论研究难以满足实践需要的困境；三维视角可为该领域的研究提供新思路。从实践层面，通过实证分析构建体育赛事旅游目的地质量评价指标体系，探究体育赛事旅游目的地质量影响旅游者行为意向的路径，在指出体育赛事旅游目的地特殊性的同时凝练出旅游者行为普遍存在的内在规律；基于三维视角为未来体育赛事旅游目的地的建设和发展提供对策，以期为行业实践提供参考、为决策部门政策制定提供依据。
