前言
PREFACE

95%创业品牌的内卷都毫无意义，有些坚持只会让你加速失败。抖音、小红书等平台以及视频号只是放大流量的兵器，不是获得流量的手段。就像送给你一把倚天剑，你也无法立刻成为武林高手。

品牌长期盈利的命门是撬动价值杠杆，而价值杠杆就是“差异化”。特别是在流量红利期消失、流量采买成本越来越高的时期，差异化是避免内卷的最佳策略。

元气森林用“0糖0脂0卡”的差异化策略实现超额盈利；蜜雪冰城用“性价比之王”的差异化策略突破50000家店；脱口秀用“传统相声升级”的差异化策略在文化圈大行其道。特劳特认为，与其更好，不如不同；萨特觉得所有人都把时间花在了互相解释以及庆祝他们意见相同上面；木心也写过：万头攒动火树银花之处，不必找我。如欲相见，我在各种悲喜交集处；心理学家弗兰克尔认为，虽然每个人都可以通过指纹与所有其他人区分开来，但这并不能使他成为一个独特的人。

以上内容其实都在说一件事：差异。

营销学和其他学科之间存在一种有趣的现象，叫作“遥远的相似性”。它们的切入点不同，但会在发展的某一个节点达成一致：成为高手的真相就是避免同质化，实现差异化。

哪一件事情是你做过以后能够使接下来的其他事情变得更容易、无须再付出更多努力？答案也是差异化。远离同质化，建设差异化，往往可以让创业者未战而先胜。一个生意能否持久性盈利，90%往往在出厂设置时已成定局，而非由出厂后的100件事决定。

无论是苦苦找寻破局之法的短视频创作者、在“日不落直播间”拼命的直播达人，还是有品牌情怀的创业者，都应该在不确定的环境里，找到不变的确定性内容，利用差异化来打造品牌，才能真正摆脱低质量的内卷。

“不要鹤立鸡群，离开那群鸡”是本书给你的价值目标，本书能让你学会利用源码思维找到差异化的方法，获得长期、有尊严的持续盈利方法。

成功永远是一种选择，而非仅靠努力。

到底如何找到如钻石般闪耀的差异化？

我知道答案，现在偷偷告诉你：

如果你找到了所有人都同意的一件事，那这件事大概率是错的。

时间，是个巨大的筛子，筛出善意和实力，抖落套路和脆弱。

希望低头看完这本书的你如醍醐灌顶，抬头出门就能看到更好的风景。