第三节
四个原则助你打造吸睛账号人设

“人设”这个词一开始指的是动漫或游戏中关于人物的设计，之后出现在新媒体创作领域，用来设计明星或网红人物的形象，将其与众不同的个性风格呈现于大众面前，使大家更容易接纳和了解他们。例如，在小红书平台上，我们常看到美女“厨神”、阳光帅气的健身教练、古灵精怪的女学霸、测试女性化妆品的帅哥等人设。这样的人设亮眼吸睛，一出现便会吸引大家的目光。因此，打造使人眼前一亮的人设逐渐成为小红书达人运营账号的一项重要内容。那么，新手创作者应该如何打造自己的账号人设呢？可以从以下几个方面入手。

一 展现准确的社会身份

新手创作者拥有什么样的社会身份，要看你是如何给自己定位的。比如，出租车司机、大学哲学教授、外卖小哥等。创作者可以在作品中明确自己的社会身份，提升内容的可信性。

例如，同样是情感咨询赛道的创作者，有心理咨询师证书的创作者比没有该证书的创作者更容易取得用户信任。

一般情况下，新手创作者在选择赛道时首先要考虑自己是以什么样的社会身份出现于用户面前。例如，一位IT工程师，对中国历史拥有浓厚的兴趣并研究了许多年，当他以喜欢历史的IT工程师的身份标识出现在小红书平台时，这种理工科与文科结合的反差感会引发许多小红书用户的兴趣。同时，因为大家普遍认为IT行业具有严谨性，所以更容易对该创作者所讲历史话题产生信任感。

由此可见，创作者如果想在小红书平台进行长期、持续、深入的创作，那么使用真实的身份标识更容易获得用户的信任和好感，并提升粉丝对创作者的忠诚度。

二 设计独特的人物形象

我们审视小红书中的当红达人们会发现，这些达人的共同特点就是：他们的人物形象能给人留下深刻的印象。那么，人物形象塑造包括哪些方面呢？

1.账号主要人物的选择

创作者在一开始就要确定自己的小红书账号面向用户的形象是什么样的，比如，是单独的某个人还是由多个创作者组成的团队。例如，小红书上很多健身达人展现的是自己个人的形象；而音乐赛道中的达人账号则是双人或多人团队形象居多。新手创作者一旦确定了账号的主要人物，就不要再随意更改，应尽可能一直保持，这样才能让用户觉得创作者比较稳定、可靠。

2.设计独特的人物外形风格

一般来说，我们在与他人接触时，对方给我们最直观的印象来自对方的外表。在小红书平台上同样如此。一个有着与众不同的个性外形风格的创作者更容易吸引小红书用户的关注，给用户留下较深的印象，乃至起到让用户“路转粉”的作用。所以，创作者要在自己的外形设计方面下功夫，可以从发型、服装和饰品等多方面入手，确保以更好的状态吸引小红书用户的关注。

（1）不同的发型能体现创作者不同的风格。创作者可以根据自己所选赛道和自己的性格来打造出独特的发型，设计一个适合自己的发型并长期坚持。例如，男性健身达人的发型大多为修剪得干净利落的短发，而太极拳、八段锦等传统武术及养生功法的达人，常留有长发和胡须，以给用户留下比较传统且有文化的印象。

（2）寻找合适的服装风格。服装要能体现出创作者的审美，要能凸显出创作者独特的个性。创作者在选择服装时要结合自己的性格和自己所在赛道的特点。例如，健身博主以运动装的形象出现在小红书用户面前效果最佳。服装风格一旦确定，创作者最好长期保持，以免风格过乱、给人以不稳定的感觉。

（3）选择合适的饰品。除了发型和服装，饰品往往是创作者容易忽略但又十分重要的东西。和服装、发型相协调的配饰不仅能提升创作者的形象，还会成为粉丝记忆的加分点。例如，讲国学的创作者手中经常拿着一把造型别致的扇子，就能让用户产生记忆点，给用户留下较深的印象。如果这把扇子上写有账号名称或者诙谐有趣的文字，更能加深人的印象。

3.选择合适的场景

创作笔记不是随便拍一拍照片或视频，随便写一写文字就可以的，创作者还要考虑作品的场景，如古典典雅的场景、温馨美好的场景、热闹快乐的场景、具有生活气息的场景，等等。选择场景时，创作者要考虑该场景是否与作品的内容相协调，是否有助于自己的作品呈现出独特的风格等。一旦确定了场景风格，创作者就要坚持长期使用并统一。当然，也不是说总是一成不变，每隔一段时间，创作者可以对场景进行一些完善和改进，只是前后风格要尽量保持一致，变化不能太大。

三 确定标志性表达风格

在小红书上，创作者无论是以图文的形式还是以视频的形式发表作品，一般来说，都有其标志性的语言或标志性的肢体表达方式等。

1.设计标志性语言

创作者在作品中呈现出精心设计的、有独特风格的标志性语言，能达到吸引用户关注的目的，还有可能提高“路转粉”的概率。什么是标志性语言？标志性语言主要包括固定的开场语、结束语以及充满个人魅力的恰当用语等。

（1）设计开场语、结束语以及礼貌用语。创作者设计的开场语和结束语要简单有趣，要达到短时间内吸引用户注意力的目的。例如，用简短有力的开场白勾起用户的好奇心；用温馨亲切的结束语拉近创作者和用户之间的距离；用充满个人魅力且恰当的礼貌用语在用户心中留下深刻印象。

（2）选择擅长的语言类型。每个人都有自己的语言习惯，小红书创作者可以将自己的语言习惯引入笔记创作中。例如：有的创作者擅长说家乡的方言，其账号的目标人群也是该方言覆盖地区的人，那么他就可以以方言的方式进行表达，利用方言的特殊魅力增加作品的趣味性，吸引用户的关注；有的创作者海外生活经验丰富，那么可以使用中文与外文杂糅的方式进行表达，也能吸引用户的关注；等等。当然，小红书上多数达人们使用的是普通话，便于扩大粉丝群体，提高创作者的影响力。

2.设计标志性表情和肢体动作

在新媒体视频作品中，肢体动作是一种不可忽略的表达方式。如果创作者能用独具特点的表情、个性张扬却又恰到好处的肢体动作来配合自己的语言表达，可能会收到意想不到的效果。小红书达人非常注重表情管理和招牌动作。

（1）合格的创作者要学会做好表情管理。创作者可以根据不同的笔记内容进行恰当的表情调整，使作品更有趣味性，这样会更容易打动用户，引起用户的共鸣与关注。

（2）设计独属于自己的招牌动作。招牌动作可以赋予创作者更多特色，帮助创作者在众多竞争者中脱颖而出。创作者可以设计一些手势或肢体语言，这样能加深用户对创作者的印象，使用户对笔记内容产生兴趣。例如，创作者将开场白和具有自己特色的打招呼动作相结合，有助于提升用户对创作者的好感度和亲近感。有的女性创作者可以以俏皮可爱的手势作为每期作品的开场标志，也会达到很好的效果。

四 展现鲜明的个人性格特点

具有鲜明个性的创作者能给用户留下更深的印象，用户更愿意和这样的创作者建立心理及情感联结。当一个真实且有吸引力的创作者呈现在用户面前时，用户能感受到创作者的坦率、真诚等特点，进而增加对创作者的接纳和欣赏。

因此，新手创作者在塑造自己的账号人设时可以从以下几个方面入手，来展现自己的个性风格。

1.展现自己真实的性格特点

性格，是人们心理特点的外在表现。在经历了时间的洗礼后，每个人的性格逐渐形成并稳定下来。不同的人生经历和社会认知使人形成不一样的性格特点。作为小红书的创作者，将自己的真实性格特点展现在用户面前，会具有很大的吸引力。

在自媒体新兴的时代，创作者要学会展现自己的真实性格，这样更容易获得用户的认可和关注，用户更愿意与创作者形成密切的情感联系和深入的互动。而且，从长期运营来看，一个愿意将自己的真实性格展示给用户的创作者，更有利于粉丝和流量的增长。相反，如果创作者呈现给大众的人设和自身的性格完全不符，即便一开始作品的创作进展可能比较顺利，时间一长，很有可能出现“人设翻车”的情况。

2.性格特点与所选赛道基调相契合

小红书平台赛道众多，每个赛道都有自己的特点，创作者根据自己的性格来选择赛道并塑造自己的人设，那么今后的发展会更顺利。例如，搞笑娱乐赛道就天然要求创作者的性格较为活泼、幽默，而一个内向、文静的创作者很难在这一领域做出成绩。又如，科技赛道一般要求创作者要客观、理性，如果创作者十分感性且不善于研究新事物，一般来说很难在这个赛道取得较好的成绩。

3.集中展现优势性格中的亮点

对于用户来说，每天能在小红书上看到的账号内容有很多，作品各有千秋，而那些具有独特特点的作品总能令人眼前一亮，更好地引起用户的兴趣。因此，创作者要挖掘自己的性格特点，对其中最为亮眼的一个点进行打磨、包装，将其作为人设中的特色展现在广大小红书用户的眼前。例如，有的创作者性格活泼可爱，但是拥有这类性格的创作者非常多，所以，创作者想要更吸引用户，就需要进一步地将自己活泼可爱性格中最耀眼、最吸引人的点发掘出来，比如既可爱又善于搞怪等。