第四节
知己知彼，你要抓住的小红书当红赛道

随着不少小红书达人走红、出圈，成功地由素人蜕变为“种草”达人，拥有许多粉丝及获得可观的收益，越来越多的普通人也想跻身这个行列，踏上属于自己的创作、蜕变之路。

这样的想法固然美好，但是，我们首先要做的是深入了解小红书的各类内容，并重点认识其中的热门赛道，方能合理规划自己的达人之路。以下是一些热门赛道的介绍。

1.美妆护肤

从小红书问世起，美妆护肤就一直是该平台的热门赛道，包括产品测评、妆造技巧、护肤分享等多个方向。

如今，不断有新人凭借独到的创意和紧跟流行趋势，在小红书上频频“上热门”。例如，2023年，多巴胺和格雷系妆容成为化妆潮流后，一批以“听劝改妆”为主题的笔记很快走红。许多达人在分享化妆护肤心得的同时，也会采纳粉丝的留言建议，对自己的妆容进行改进并分享，以获得更高的人气。

2.时尚穿搭

俗话说：“人靠衣装马靠鞍。”天生爱美的年轻女性对服装穿搭有着近乎执着的追求，想通过穿搭尽情展现自己的魅力。因此，时尚穿搭一直是小红书的热门赛道。

在小红书上，许多穿搭博主不仅展现出自己独特的审美和衣品，还紧随潮流进行各种服饰的展示。在时尚穿搭领域，不论创作者是一位年轻貌美、身材高挑的少女，还是一位平凡的家庭主妇，都能根据自己的外形特点和审美眼光，展现出与众不同的穿着风格，走出属于自己的时尚达人之路。

3.情感心理

近年来，与女性相关的情感、心理类话题一直备受关注，小红书上也有许多相关话题。在社会快速发展的大背景下，每个人都承受着多方面的压力和挑战，而女性更愿意在面对压力和诸多问题时，向他人倾诉。

因此，那些有着丰富的人生经验和较强同理心的女性成为这个赛道的达人。她们以独特的语言风格吸引用户，拉近彼此的心理距离，在帮助用户的同时也增加了用户的忠诚度，随之提升了自己的影响力。

4.母婴育儿

如今，宝妈大军中“95后”“00后”女性越来越多，她们也为这一领域带来不同于以往的新风潮。新一代宝妈更重视取悦自己。她们以平等的态度与孩子相处，打造出“松弛感育儿”“家庭互助不费妈”等育儿新理念。小红书是这些宝妈们的最大线上聚集社区，她们分享各自的“孕产养育”知识和心得。由此，每年都有很多小红书用户从素人晋升为母婴赛道的达人。

5.女性成长

这个领域包括女性学习、工作乃至权益争取等多个方面，有非常多的话题可供素人创作者发挥。

一个没有显著特长优势的素人可以选择做女性成长博主，如“考研落榜，再次复习备考”“离婚后再登职业高峰”等都是吸引人的主题。哪怕一个不起眼的领域也能收获众多粉丝。

6.萌宠乐趣

宠物赛道在小红书平台也非常热门，受到热爱生活、喜爱动物的用户热捧。宠物赛道可以根据宠物的品种分类，如猫、狗、鸟类、“异宠”等；也可以从宠物的喂养技巧或训练技巧、宠物用品、宠物美容等多方面进行划分。例如，某地的犬舍老板经常在小红书上分享他训练各种爱咬人的狗的视频，获得大批用户的点赞和关注。

7.美食烹饪

小红书平台上每天都有众多的美食笔记发布，浏览量极高。这个赛道中的细分领域众多，如美食探店、美食教程、美食推荐、猎奇食品、孕期美食、减肥食品等。在这些细分领域的基础上，还衍生出更多的美食笔记玩法。“奶茶爆改小蛋糕”挑战就是一个非常有代表性的小红书美食笔记的新玩法：有博主分享将喝剩的蜜雪冰城奶茶加入鸡蛋、面粉和少许泡打粉，搅拌后放入微波炉高火加热2分钟，就变成了一杯小蛋糕。这个由用户自发创意、品牌下场助推的案例，完美展现了小红书的用户追求新奇体验、热衷DIY和乐于分享的特点。

8.旅游体验

小红书最初是因我国的出国旅游热而发展起来的，其旅游赛道是这个平台的热门领域之一，涉及户外探险、旅游摄影、旅游美食、旅游科普等诸多领域，影响力也远超其他平台。2023年，国家大力扶持旅游业后，小红书上更是涌现出各种与旅游相关的精彩笔记，点赞率颇高。

9.运动健身

小红书平台以年轻用户为主，他们更重视运动健身给自己带来的一系列益处，因此，运动健身成为在小红书上持续火热的一个垂直领域。在这一领域，既有专业人士或资深运动爱好者的教学分享笔记，也有初学者记录自己健身历程的笔记，还有各种运动器材的测评笔记等。

10.商业财经

随着年轻女性群体对商业财富等话题的关注，商业财经这一领域的热度在小红书上逐渐增高。该领域主要包括职业晋升、副业赚钱、创业经验介绍、财经知识分享、财商思维培养、商业案例剖析以及投资理财建议等。这些细分领域的粉丝大多为女性，与以男性为主的商业财经赛道的风格截然不同，更注重具象化地讲述商业知识、分享经验，笔记中渗透着人文和情感关怀，更侧重于介绍适合女性的商业知识，如化妆品、服装相关的商业项目等。

11.家居家装

小红书的用户大多热爱生活，善于发现生活中的美，他们十分认同小红书平台的审美，因此，“先上小红书搜索看看”也成为用户在设计室内家居、家装和购买产品时的共同选择。这一行为也推动了家居家装赛道在小红书的蓬勃发展。察觉到这一点后，2024年初，小红书便对这一领域推出了一系列扶持计划，帮助家居、日用百货行业的商家展示品牌和商品，提高销量。这一赛道也有众多细分领域，如居家日用、收纳整理、餐饮器具、家居饰品等。

12.娱乐休闲

随着生活压力的增加和生活节奏的加快，通过观看娱乐搞笑笔记和视频放松身心成为很多人的选择。这类赛道范围较广，风格繁多，如影视剧剪辑演绎、音乐舞蹈才艺展示、电子游戏经验分享、各种流行娱乐方式“种草”、原创幽默搞笑作品等。这个赛道的进入门槛较低，容易得到粉丝的关注和点赞，创作者也更容易出圈爆红，但竞争也相对比较激烈，需要创作者持续创作优秀笔记。