第五节
做好小红书的六种思维“武器”，你值得拥有！

俗话说：“工欲善其事，必先利其器。”我们了解了这些年在小红书上走红、爆火的达人们的经历后不难发现，他们的成功之路虽然各不相同，但都有高度一致的新媒体运营思维。

1.品牌思维

品牌是什么？简单地讲，品牌就是消费者对某个企业或者某一产品的认可程度。消费者越认可某一企业或产品，其品牌知名度就越高。而一旦某品牌的知名度达到令人仰望的高度，它甚至可能会变成一类产品的代名词。比如，当人们谈论国产手机时，首先想起的是华为手机；当人们谈起碳酸饮料时，首先想到的是可口可乐……所以，一个产品是否有价值，就看它是否有知名度。

在新媒体时代，所谓“网红”，其实就是一个个个人品牌，分别代表不同风格或不同类别的新媒体领域。因此，当一位创作者想进入小红书达人行列时，他需要有较强的品牌思维，即要有把自己塑造为一个“品牌”的意识。那么，该如何塑造品牌思维呢？

（1）明确品牌的内涵。即确定自己的理念，选择要进军的领域，设计属于自己的品牌形象。树立品牌形象和理念的过程可以帮助创作者更好地认识自己所处并在其中发展的领域，有利于粉丝更快地认识和接纳创作者的形象。

（2）从品牌的角度运营账号。包括统一的标识符号、统一的调性、统一的内容创作标准，避免内容风格过于杂乱，使用户感觉混乱。

（3）重视维护品牌形象。一旦确定了自己的品牌形象，创作者就要有品牌意识，在发布笔记以及与用户互动时要积极维护自己的人设，不要随心所欲地发表笔记。

2.精品思维

仔细分析小红书笔记达人们的作品，我们就会发现那些爆款文案或视频无一不是精品。它们看似即兴创作而成，其实背后都蕴含着创作者的心血。因此，新手创作者在小红书账号运营的初期就要树立起精品意识。可以从以下几个方面着手。

（1）精心设计。要对创作者账号的风格进行设计，包括账号的形象、账号界面以及个人的说话方式等。

（2）精心策划。创作者在策划每一个笔记选题时，可以将自己的选题和小红书上同类账号、对标账号中的选题进行对比和分析，找出异同点，然后精心策划自己的选题。

（3）精心创作。创作者要用心对待每一份笔记，从文案设计到图片选择、字体字号，乃至背景音乐等，分析、学习对标账号的作品，取长补短。创作者只有用精益求精的“工匠精神”认真打磨每一个作品，才能更快地提升自己的创作能力，收获更多粉丝和点赞量。

3.互动思维

新媒体发展如此迅猛的重要原因之一是它的互动性很强，这使得创作者在短时间内就可以获得用户的信任，大幅提升粉丝数量。所以，新手创作者要多向达人学习互动技巧，努力提升自己与人交际的能力，在互动中展现自己的魅力，提升影响力。创作者可以选择以下几种互动方式。

（1）在作品中体现与粉丝的互动。比如，创作者可以从粉丝的留言中选择可行的选题，创作出新的作品。这样不仅能极大地拉近创作者与粉丝的距离，还能源源不断地挖掘出新选题。

（2）重视评论区的互动。评论区是创作者和用户、粉丝互动的一个重要渠道，创作者可以多在自己作品的评论区与粉丝互动交流，展现自己的亲和力和魅力。

（3）与其他达人互动。除了粉丝，创作者也可以选择在小红书平台和其他创作者进行友好的互动交流。比如，一起参与某些话题或活动，联合推出新作品等，这些能有效地提高双方的影响力和粉丝数量。

（4）积极参与线下活动。线下活动能创造和粉丝互动的机会。创作者可以积极参与一些线下活动，增加和粉丝互动的次数、时间。例如，彩妆达人与同城的粉丝相约，免费为其设计造型等。这样做，既能有效提升粉丝的忠诚度，也能提升账号的活跃度，将更多路人转化为粉丝。

（5）多参加平台活动。创作者可以积极参加小红书推出的各种官方活动，这样做，既能紧随潮流趋势，还能得到平台的扶持，增加账号的曝光量，提高作品的流量，可谓一举多得。

4.利他思维

我们在与他人交往的过程中，要照顾到对方的感受和利益，愿意给予对方一些便利和帮助，这就是利他思维。利他思维在人与人的交往中十分重要，对于小红书笔记达人的成功来说也十分重要。达人们发布的笔记看似是以创作者为中心，其实包含了利他因素。他们的作品给粉丝们带来了诸多的利益，其中有的侧重于提供情绪价值，有的侧重于提供实用价值。粉丝们享受到实实在在的利益后，自然更加支持这些达人。新手创作者可以在作品创作中多运用利他思维。

（1）为用户提供价值。创作者可以从情绪价值和实用价值两个方面为小红书的用户提供价值。创作者在为用户提供价值时态度要诚恳，要用用户更容易接受的方式，如平易近人的态度、诙谐幽默的表达等，这样能达到较好的效果。

（2）满足用户和粉丝的需求。创作者应多了解用户和粉丝的需求，倾听他们的建议，尽可能地满足其合理要求。例如，创作者可以在与用户和粉丝的交流中了解其需求，选取一些合理的建议来创作出新作品，增加粉丝的黏性。

5.热点思维

创作者要有一定的洞察力，能及时发现最新的热点和趋势，并从中发掘适合自己的选题，创作出受用户欢迎的作品。创作者可以从以下三个方面入手。

（1）善于抓热点。小红书中每天都会出现新的热点，创作者要善于在其中寻找中适合自己的热点，抓住热点创作作品。

（2）了解社会流行趋势。创作者要非常熟悉自己所处的领域，深刻洞察流行趋势，能判断当下及未来一段时间内自己所处领域的发展趋势，并以此策划新的作品。这样，更容易跟上流行趋势，登上热门，甚至引领流行风尚。

（3）善于捕捉粉丝的喜好和痛点。创作者要对自己的粉丝有深入的了解，能在与粉丝的互动中洞悉其喜好和痛点，并推出相应的作品，才能一直受到粉丝的追随。

6.比较优势思维

据统计，小红书平台上月活（月活跃用户数量）用户破3.5亿，创作者规模超过7800万人以上，商业笔记日均曝光量突破45亿。在这个竞争如此激烈的平台上，新手创作者如果想拥有一席之地，就要了解自己的比较优势，并将其发挥出来。

新手创作者首先要明白自己的优势是什么，然后根据自己的优势选定创作领域和赛道。创作者要清楚自己的性格、有什么技能、有哪些专业知识等，对自己的优势进行筛选。筛选完毕后，创作者就可以重点发展自己的优势，进行作品创作。创作者还要注意以下两点。

（1）不断提高自己的能力。俗话说：“山外有山，人外有人。”不管是在日常生活中还是在小红书平台上，总有更多比自己优秀的人。因此，创作者要时时警醒自己，注重提升自己的优势能力，使其越来越出色，这样才能长久地发展下去。

（2）拓展自己的第二优势。创作者要在发挥自己的主要优势的基础上，拓展和提升自己的第二优势，让自己的小红书达人之路走得更稳、更远。