本书介绍了创始人于东来的经历和胖东来的发展轨迹，剖析了于东来创业历程中的思想变化、观念跃迁，旨在让读者找到胖东来“爆火”“反常”背后的答案，了解于东来非凡的商业智慧和人本思想，从中获得启发和思考。