「音频解读书，就是用30分钟把一本几十万字的作品给你讲清楚讲明白，让你快速了解一本书的精华。」 推荐语： “定位”——有史以来对美国营销影响极大的观念。著名经济学家吴敬琏诚挚推荐：在面对市场的情况下，“定位”是帮你走向成功的通道。 内容简介： 本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响极大的观念”——定位，改变了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，对企业家定位企业，个人定位自身，都有启发性地指导。 作者简介： 杰克·特劳特：全球最著名的营销战略专家，“定位”之父。1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司的总裁，并著有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。 艾·里斯：里斯伙伴营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最著名的营销战略专家，曾为全球500强企业如微软、宝洁、GE等提供过营销战略。 值得看： 想要成功就要杜绝跟风： 模仿竞争对手并不能让你获得胜利，只有大胆去做不同的事才能取胜。 只做跟风产品无法达到理想的销售目标，因为做跟风产品的公司重点往往是放在“更好”而不是“速度”上。这些公司认为，只要推出比竞争者更好的产品就能成功。但这是错误的观念，跟风公司在改进产品的过程中浪费了时间，广告宣传的投入又少于竞争者，所以，根本就没法达到好的销售目标。 犀利金句： 1、历史一再证明，越是革命性的思想，其价值被人们所认识越需要漫长的过程。 2、不要用事实来挑战认知，因为最后赢得总是认知，人们只相信自己愿意相信的东西，而并非事实真相。 3、诗意在如今的广告中已不复存在，就如同在今天的诗中找不到任何诗意一样。 4、传媒业就像个长舌妇，它靠坏消息而不是好消息为生。 观点总结： 打造品牌的关键是给品牌起一个好名字。 在定位时代，你能做的最重要的营销策略就是给产品起一个好名字，名字就像钩子，能把品牌挂在潜在顾客的心智中。 作为信息和心智之间的第一触点，名字的好坏不在于是否具有审美意义，而在于起得是否合适。一个无力的、毫无意义的名字难以进入人们的心智，你必须要起一个能启动定位程序的名字，一个能告诉客户该产品主要特点的名字。 你该找一个什么样的人当老板？ 要永远争取为最精明、最出色、最有能耐的人工作，就像牛顿说的那样，站在巨人的肩膀上更容易成功。看看那些成功人士的故事，你会发现，他们中的大多数都是靠成功者的辅助而爬上成功阶梯的。所以选择给一位什么样的老板工作是非常重要的一件事。